Réforme territoriale : comment s'organisera le marketing régional pour l' Auvergne

Les enjeux territoriaux sont nombreux avec la réforme territoriale. Entre les transferts de compétences et les nouvelles identités visuelles, se pose aussi la question de l'attractivité et de la manière dont ces nouvelles grandes régions vont communi

« Ce n’est pas parce qu’on se marie avec la région Rhône-Alpes qu’il va s’arrêter de neiger en Auvergne ! » affirme Jean Pinard dans un article Les Echos. Il est le directeur de la marque Auvergne Nouveau Monde, une association chargée de promouvoir l’identité de la région Auvergne.

Cette citation est symbolique, car elle montre bien la différence entre les deux régions. Même si ces régions fusionnent, elles n’ont pas les mêmes enjeux touristiques et économiques. Chaque région a sa propre particularité.

Une identité plus forte

La réorganisation des régions va entraîner la suppression des départements dans les années à venir. Ce qui va renforcer le marché du marketing territorial. La fusion des régions est finalement une opportunité pour inciter certains territoires à forte identité comme l’Auvergne, à renforcer leur marque.

La réussite de la marque Only Lyon, créée en 2007, a inspiré de nombreuses collectivités ,qui se lancent désormais dans la promotion de leur « marque ». Le développement des métropoles et des intercommunalités favorise également le marketing local. C’est d’ailleurs ce que font la majorité des collectivités en faisant des appels d’offres pour commander un « portrait identitaire » ou une étude sur l’image du territoire.

Communication institutionnelle VS Marketing

Les communicants publics utilisent la même méthodologie que le marketing. L’unique chose qui change, c’est le résultat de la communication : l’un a une valeur marchande et s’adresse à un consommateur, l’autre s’adresse à l’ensemble des citoyens. L’ironie, c’est que la communication publique utilise les techniques de marketing, tout en voyant le marketing de manière négative.

Dernière les enjeux du marketing territorial se nichent surtout des enjeux de pouvoir et de gouvernance. Comment étudier les atouts du territoire et les besoins du citoyen, pour mieux pouvoir lui imposer ce que l’on souhaite.

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