Tourisme en Auvergne-Rhône Alpes : investissements, stratégies et retombées économiques

A l’instar des autres régions de France qui véhiculent une image bien spécifique dans l’imaginaire des touristes, Auvergne-Rhône Alpes offre des paysages et des territoires hétéroclites.

C’est sur cette diversité qu’à misé la Région, en définissant 5 points forts pour sa politique touristique : la montagne (30 millions d’euros d’investissement pour la diversification et l’entretien), le bien-être avec les 24 stations thermales de la région (23 millions d’euros, dont 20 millions pour 15 stations), l’itinérance (20 millions d’euros pour la ViaRhôna et 20 millions pour les autres itinéraires cyclables), la pleine nature (10 millions d’euros) et l‘art de vivre (avec le projet de créer une Vallée Mondiale de la Gastronomie sur un axe Dijon-Marseille).

Auvergne Rhône Alpes Tourisme – l’association sous contrat avec la Région chargée de promouvoir le tourisme local – développera donc cette stratégie à travers la campagne de communication « Renaître ici ».

Elle se positionne ainsi sur le « bénéfice de l’expérience touristique » et place la région comme un territoire d’épanouissement personnel où l’on vient se ressourcer. Par ailleurs, le budget communication pour cette stratégie touristique est de 20 millions d’euros, dont une grande partie dédiée à la communication numérique et à l’évènementiel.

Au delà de de ce positionnement, Lionel Flasseur, directeur d’Auvergne-Rhône Alpes Tourisme insiste également sur la nécessité de créer une synergie entre les acteurs locaux.

Auvergne Rhône Alpes représente 11% de part de marché du tourisme national, soit 19,7 milliards d’euros en termes de consommation touristique annuelle, sachant qu’un touriste dépense en moyenne 56€ par jour dans la région.

En termes de retombées économiques pour la région, en 2017, le tourisme représentait 12 304 nuitées dans les campings (dont 36,4% de résidents étrangers), 23 745 nuitées dans les hôtels de tourisme (dont 25,7% de résidents étrangers), et 21 620 nuitées dans les hébergements collectifs.

Le nombre d’emplois liés au tourisme dans la région est estimé à 159 400. Forte de ces chiffres et de ces ambitions, Auvergne Rhône Alpes Tourisme espère bien hisser la région au 5^ème rang des régions touristiques d’Europe d’ici 5 ans (actuellement 9^ème).