PACA : Les crèmes solaires Lovéa sont sauvées de la liquidation !

En déboursant près de 7 millions d'euros, le groupe "Le Petit Olivier" s'offre les crèmes solaires "Lovéa". Le nouvel ensemble pèse désormais 33,5 millions d'euros !

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Après plusieurs saisons plus que compliquées, la situation devenait franchement critique pour les Laboratoires Biocos, propriétaires des crèmes solaires Lovéa. La crainte d’une liquidation était réelle.

L’entreprise, spécialisée dans les crèmes solaires, est désormais totalement sauvée ! Pour parvenir à cette nouvelle solution, le groupe « La phocéenne de cosmétiques », vient de débourser 6,9 millions d’euros !

L’accord désormais signé prévoit la reprise de la holding Biocos Marketing Développement ainsi que 40 des 80 emplois principalement liés aux sections administratives et marketing des services de l’entreprise.

Le nouvel ensemble pèse donc désormais 33,5 millions d’euros et dispose dans son catalogue, de plus de 200 références de produits d’hygiène et de soins corporels.

Les dirigeants de « La Phocéenne de Cosmétique » ont fait savoir que de nombreuses synergies étaient à trouver dans les deux ex-groupes. Les deux ont, pour le moment, des positionnements très différents : des produits davantage méditerranéen pour « Le Petit Olivier » et davantage exotiques pour « Lovéa ».

Un des principaux objectifs de la nouvelle entité sera surtout de renforcer la force de vente du nouveau groupe. Les positionnements commerciaux sont là aussi différents : haut de gamme pour Le Petit Olivier et moyen de gamme pour Lovéa.

Disposant d’une force de vente de 30 personnes sur 105, La Phocéenne de Cosmétique va faire bénéficier à Lovéa de sa présence massive en grandes et moyennes surfaces dans la grande distribution.

Soucieux d’être toujours à la mode et de saisir de nouveaux clients à chaque saison, les dirigeants de la société « Le Petit Olivier » avaient pour habitude de renouveler 33% de leurs produits, chaque année. Cette même logique sera désormais appliqué pour « Lovéa ». De régulières évolutions dans les produits vendus sont donc attendues dès les prochaines semaines.

A terme, « La Phocéenne de Cosmétique »s’est fixée comme objectif à moyen terme de réaliser un chiffre d’affaires de 50 millions d’euros d’ici à 2020 !