Malgré les soldes, le chiffre d'affaires des commerçants indépendants de l'habillement est à la baisse

La Fédération Nationale de l’Habillement (FNH) publie les résultats de son baromètre mensuel. Dans la continuité du mois de juin, les commerçants indépendants de l’habillement constatent une baisse de 1,6% de leurs chiffres d’affaires. Une nouvelle démonstration de l’impact nul des soldes pour le secteur.

Selon les données de l’Observatoire de la FNH, le chiffre d’affaires de ses adhérents a diminué de 1,6% par rapport à juillet 2024. Le CA relatif uniquement aux soldes est lui d’autant plus édifiant puisque l’on constate une baisse de 4,6% par rapport aux soldes de l’été 2024.

Pourtant, les commerçants ont joué le jeu en proposant différentes démarques (42% des boutiques ont pratiqué 2 démarques) et les remises proposées étaient intéressantes puisque 53% des magasins ont démarré les soldes avec une remise de 30% (20% des magasins à 20% et 12% des magasins à 50%).

Ces chiffres démontrent à nouveau que le modèle des soldes est dépassé et que pour contrer les nouvelles manières de consommer, il est urgent de proposer des modifications dans la durée.

« Hors Île-de-France, qui avait pâti des restrictions de sécurité pour les Jeux Olympiques en 2024, la baisse est généralisée. Le modèle est à bout de souffle, alors que le paysage de la mode est bouleversé : 12% du marché capté par la seconde main, 30% par l’e-commerce — dont 25% pour Shein, Temu et Amazon à eux seuls. L’ultra fast fashion franchit nos frontières sans contrainte, pendant que l’Europe reste muette.

Ce low cost de masse brouille la perception du juste prix, rend les soldes inaudibles, et fragilise l’économie et la pérennité des boutiques indépendantes, en particulier les multimarques à faible marge. Le paysage a changé, mais trop de réflexes restent figés. Ce décalage affaiblit collectivement l’amont comme l’aval de la filière. » explique Pierre Talamon, président de la Fédération Nationale de l’Habillement

Toutes les régions de France ne sont pas concernées par cette baisse. En effet, certaines régions s’en sortent mieux que d’autres. À commencer par l’Île-de-France qui note une hausse de 5%. Cependant, ce chiffre est à dissocier des autres. En effet, en 2024, les Jeux Olympiques avaient fortement impacté les chiffres du secteur en raison des mesures de sécurité très importantes mises en place. La Bretagne (+3%) et la Nouvelle-Aquitaine (+1%) ont des résultats encourageants pour ce mois de juillet 2025.

En revanche, la situation est compliquée pour certaines régions telles que Pays de la Loire (-9%), Auvergne-Rhône-Alpes (-8%) ou encore Centre-Val-de-Loire (-6%).