Stade Allianz Riviera à Nice : y a-t il une vie après le football ?

A l’instar de ceux de Bordeaux ou Lyon, le stade niçois a été construit pour pouvoir accueillir, dans les normes requises, l’Euro de football 2016. La compétition européenne se joue le mois prochain. Seulement 4 matches se dérouleront à Nice. Alors c

Filiale de Vinci, Nice Eco Stadium (NES) en est la société exploitante. Il s’agit d’une petite entreprise de 15 salariés, dont les bureaux se situent juste au-dessus du rectangle de pelouse, en plein cœur du stade.
Sauf qu’ici, on ne parle pas de « stade ». « On doit voir au delà de l’arène et des tribunes », explique Sylvia Colloc. A 43 ans, l’ex ingénieur en est la présidente depuis bientôt un an. On parle donc simplement de l’Allianz Riviera. Il faut montrer que les lieux sont « multifonctionnels ».

Car ce n’est étonnamment pas le sport qui pourra fait vivre ce stade, loin de là…

Plus de 50% du chiffre d’affaires (plus de 19M€ en 2014) est en effet réalisé par les événements « corporate » : réunions, séminaires, conventions nationales, tournages de films et spots publicitaires (Mercedes sur les parkings vides en juin dernier)… Autant de clients, parfois très éloignés du milieu sportif, qu’il faut aller chercher. A qui il faut « vendre » les 10.000m2 d’espaces de réception, les 44 loges, les 9 salons et toutes les « hospitalités » qui peuvent aller avec (repas, hôtesses…) , sa capacité d’accueil modulable de 35.000 à 45.000 spectateurs… Un travail de fond, de très longue haleine. Depuis l’ouverture, le stade a accueilli plus de 270 événements d’entreprises. L’objectif, qu’il y en ait chaque jour.

Les autres sources de revenus du stade sont :

– le sponsoring, le partenariat : à commencer par Allianz qui verse et versera 1,8M€ par an pendant 9 ans à la Métropole Nice Côte d’Azur pour voir son nom en haut de l’affiche… sauf durant l’Euro ! Ironie de l’histoire, l’assureur allemand ne faisant pas partie des partenaires de la compétition, l’enceinte sera appelée « Stade de Nice ». La façade sera même masquée.

–les événements grand public : des matches (tout de même !), ceux de son club résident (l’OGC Nice), ceux occasionnels, de l’équipe de France de football, ou de rugby avec le RC Toulon.
Mais aussi des salons comme celui du deux-roues, le Forum de l’Emploi, les Entreprenariales, des concerts. Les loyers sont alors extrêmement variables… et top secrets !

En son sein, l’Allianz Rivera accueille aussi aujourd’hui le Musée National du Sport sur 5.000m2, ainsi qu’accélérateur de start-ups digitales spécialisées dans le big data.
Né d’un partenariat public-privé, il a été inauguré en 2013, après 2 années de travaux et près de 240 millions d’euros investis (dont 60M€ de subventions publiques).
L’Allianz Riviera est implanté au cœur de l’opération d’intérêt national Eco-Vallée : 10.000 hectares à l’ouest de la ville, à aménager et développer dans les 30 années à venir.
Le petit centre commercial Nice One vient de s’y accoler. S’ajoutera ensuite l’immense projet Ikea/logements/magasins/hôtels/bureaux, juste à côté. Les travaux débuteront après l’Euro. La ligne 3 du tramway doit ensuite desservir l’ensemble en 2018.

De nouveaux arguments pour accueillir plus d’événements ? L’avenir le dira très vite.