Avignon : Inter Rhône, précurseur en matière d’œnotourisme récompense la qualité des professionnels

Pionnière, l’interprofession Inter Rhône qui regroupe les professionnels de la viticulture et du négoce de la Vallée du Rhône a engagé depuis près de 15 ans une démarche de promotion de l’œnotourisme. Soucieuse de structurer l’offre, elle a formulé q

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« L’œnotourisme ce n’est pas seulement ouvrir sa cave ! Un projet œnotouristique ne peut pas se borner à une dégustation ! » Michel Bernard, président d’honneur d’Inter-Rhône en charge de l’œnotourisme l’a affirmé mardi 13 juin au Palais des papes d’Avignon aux professionnels de la filière : « C’est vous qui assurez le succès de la démarche œnotouristique ».

Il faut dire que ce type d’activité a le vent en poupe. Entre 2009 et 2016, la fréquentation touristique sur l’ensemble du territoire français liée à l’œnotourisme s’est en effet accrue de 30%.

Représentant 10 millions de visiteurs dont 4,2 millions d’étrangers, les dépenses moyennes liées à l’achat de vins s’élèvent à 240 € par visite. En vallée du Rhône, ce sont cette fois 1,5 million d’œnotouristes qui ont visité les vignobles, générant également des retombées économiques directes et indirectes pour toute la région.

Que le vignoble et le vin deviennent des incontournables

Mais si l’œnotourisme est devenu un atout pour l’économie, offrant aux vignerons des paniers moyens plus élevés, des marges plus importantes, créant avec le client un attachement émotionnel qui le fidélise, Michel Bernard le répète : « il faut que ça progresse ».

Pour cela Jessica Debienne, responsable projet œnotourisme à Inter Rhône a ainsi présenté quelques pistes pour que « le vignoble et le vin deviennent des incontournables de tout séjour touristique ».

Afin d’offrir plus de cohérence aux touristes et favoriser l’émergence de nouvelles destinations, le label « vignobles et découvertes » se substituera progressivement aux routes des vins. L’interprofession souhaite également mieux travailler avec les professionnels du tourisme « en proposant des formations pour leurs agences réceptives », mais également en intégrant sur TripAdvisor et d’autres réseaux touristiques pertinents les caves « Distinction œnotourisme ». Fini les campagnes internationales, « on se concentre désormais sur des campagnes de communication locales et régionales ».

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Une appli lancée dès le 19 juin

Enfin, l’application Vins Rhône Tourisme sera lancée le 19 juin prochain. Agenda du vignoble, propositions de balades œnotouristiques, présentations des appellations et géolocalisation des caveaux labellisés seront proposés aux utilisateurs.

Dynamiser la vente directe, se faire connaître et valoriser leur production en créant pour cela des ateliers de dégustation, d’assemblage, des événements ou en proposant des parcours thématiques, certains domaines viticoles et entreprises de la filière l’ont bien compris et se sont même dotés d’un responsable de l’œnotourisme afin de « marketer » leur offre.

7 entreprises lauréates de distinction œnotouristique

Cette année, ce sont sept entreprises de la Vallée du Rhône qui ont été distinguées par Inter Rhône pour leurs efforts. Elles se voient donc labellisées « Distinction œnotourisme », un véritable gage de qualité des propositions qui sont faites aux touristes faisant escale dans leurs caves.

Il s’agit du Domaine des Bosquets à Gigondas, du Domaine Julien de L’Embisque à Bollène, de Rhonéa Beaumes- de-Venises, une coopérative regroupant près de 200 artisans-vignerons, du caveau de Grignan-les-Adhémar qui présente les domaine de l’AOC, du Domaine Château la Verrerie à Puget-sur-Durance dans le Luberon et enfin du Château d’Or et de Gueules, à Saint-Gilles en Costières-de-Nîmes. Tous l’assurent : l’œnotourisme leur permet d’accélérer leur développement et d’améliorer leurs ventes en France.

Pour aller plus loin : les Côtes du Rhône en chiffres

70 000 hectares et 5300 exploitations viticoles
3 millions d’hectolitres produits en 2016,
372 millions de bouteilles commercialisées en 2016,
1.5 milliard d’euros de chiffre d’affaires pour les vins AOC de la Vallée du Rhône.