Bordeaux : L'Aéroport dévoile sa nouvelle identité de marque et accélère sa transformation vers un modèle plus durable

Depuis 2022, Bordeaux Aéroport s’est engagé dans une transformation de fond pour faire émerger un modèle aéroportuaire plus sobre, plus utile et plus ancré dans son territoire. Cette stratégie ambitieuse se matérialise désormais par une nouvelle identité de marque, dévoilée le 19 novembre, qui incarne le changement de cap de l’infrastructure.

“Cette transformation profonde a besoin d’une nouvelle identité de marque, conçue pour refléter plus justement la stratégie, la posture et les ambitions de l’aéroport”, explique Simon Dreschel, Président du Directoire de Bordeaux Aéroport. La nouvelle signature “Ensemble, faisons bouger les lignes” résume cette volonté de rupture et d’engagement collectif.

La plateforme bordelaise affiche des engagements concrets en matière de sobriété énergétique. D’ici 2027, l’aéroport s’est fixé trois objectifs majeurs : réduire de 25% ses consommations énergétiques grâce à des mesures de sobriété et de rénovation des bâtiments, diminuer de 40% ses émissions de CO2 (scopes 1 et 2), et se doter d’une capacité d’autoproduction d’énergies renouvelables via la géothermie and le photovoltaïque.

L’ambition va plus loin encore avec un objectif de zéro émission nette avec contribution sur les émissions résiduelles d’ici 2030. Bordeaux Aéroport ne se limite pas à son propre périmètre : l’infrastructure s’engage à accompagner l’ensemble de son écosystème – transporteurs, assistants en escale, commerces, voyageurs – dans la réduction significative de leur empreinte carbone.

Premier aéroport régional à proposer une offre permanente de carburants d’aviation durables depuis 2022, Bordeaux Aéroport se positionne également comme un acteur déterminé de la création d’une filière régionale de biocarburants.

L’aéroport engage une transformation d’envergure pour atteindre les meilleurs standards européens. Un vaste programme d’investissements de 260 millions d’euros a été lancé pour moderniser l’infrastructure, agrandir les espaces et enrichir l’expérience de l’ensemble des acteurs : voyageurs, compagnies aériennes et personnels.

Cette démarche vise à offrir des espaces plus fluides, plus apaisants et plus accueillants, avec une attention particulière portée aux personnes, aux usages et aux émotions, dans une logique d’hospitalité exigeante et inclusive. La métamorphose des espaces entre les halls A et B symbolisera notamment cet engagement, avec une architecture dont la technicité illustrera les ambitions environnementales de la plateforme.

Au-delà de sa fonction première de mobilité aérienne, Bordeaux Aéroport entend se rendre utile pour son territoire en fournissant des services, de l’énergie et en mettant ses terrains à disposition des enjeux locaux. L’objectif est de relier les individus, les entreprises, les cultures et les territoires, faisant de l’aéroport une opportunité de lien, d’ouverture et de développement au service d’une région dynamique.

Le nouveau logotype et l’univers graphique rompent avec les codes précédents pour affirmer ce changement profond de vision. Le symbole, appelé “le lien”, s’inspire des connexions entre les personnes, les cultures et les territoires, tout en faisant référence au geste architectural du hall B. La typographie en minuscules, y compris sur “bordeaux”, traduit l’accessibilité et la proximité souhaitées. Les couleurs – bleu, rouge vermillon, blanc et bordeaux – ancrent l’identité dans le secteur aérien et le territoire régional.

“C’est le moment idéal pour lancer notre nouvelle marque et notre vision renouvelée, alors que nous entamons prochainement la métamorphose emblématique de l’aéroport”, souligne Sophie Vergnères, Chef de service marketing et communication.

Pour accompagner ce changement de marque, Bordeaux Aéroport déploie une campagne de communication du 20 novembre au 15 décembre 2025. Un film-manifeste de 60 secondes a été conçu pour exprimer le sens de cette évolution. La campagne s’appuie sur un dispositif multicanal : spot TV sur M6 et TF1+, campagnes digitales sur les réseaux sociaux, affichage dynamique dans les centres commerciaux bordelais et à la gare Saint-Jean, ainsi qu’un habillage de la ligne A du tramway.

Avec cette transformation globale, Bordeaux Aéroport affirme sa volonté d’être un acteur du changement, capable de concilier développement économique, excellence opérationnelle et responsabilité environnementale. Un pari ambitieux qui placera la plateforme au cœur des mutations du secteur aérien dans les années à venir.