Pourquoi les congrès en France attirent-ils de plus en plus de visiteurs internationaux ?

En 2023, la France a accueilli 2 286 congrès, générant 1,97 milliard d’euros de retombées économiques directes et indirectes. Ces chiffres confirment la vitalité du secteur, avec une croissance de 31 % des retombées directes par rapport à 2019, soit un total de 556 millions d’euros.

Le secteur des congrès, tentaculaire et multiforme, constitue un vecteur puissant de soutien à l’économie locale, l’emploi, tout en renforçant la visibilité des savoir-faire français à l’international.

Bien que les participants étrangers ne représentent qu’un cinquième des congressistes, ils ont un impact considérable sur les retombées économiques, générant à eux seuls 41 % des dépenses touristiques.

Leur panier moyen s’élève à 1 303 €, soit une dépense journalière de 401 €, près de 60 % supérieure à celle des congressistes nationaux. Ces chiffres illustrent l’importance de la clientèle internationale dans le dynamisme du secteur.

Les dépenses des congressistes se concentrent principalement sur l’hébergement (54 %), avec une préférence marquée pour les hôtels, utilisés par 81 % des participants. Les transports, souvent choisis pour leur coût, et les achats de souvenirs, principalement des produits locaux, complètent le tableau des dépenses. Par ailleurs, l’étude révèle que 72 % des congressistes souhaitent revenir visiter la ville hôte à titre personnel, renforçant ainsi le lien entre tourisme d’affaires et tourisme de loisirs.

L’étude met également en avant l’impact structurant de l’organisation de congrès sur l’économie locale et la qualité de vie. L’investissement dans l’accueil des événements permet non seulement de dynamiser l’économie à court terme mais contribue aussi à la promotion des spécificités régionales.

Selon Odile Delannoy, présidente de COESIO, « L’industrie des congrès en France injecte des retombées importantes tout en contribuant à l’image de nos territoires […] et au rayonnement des pôles d’excellence français. »

Alors que les professionnels du secteur ajustent leurs stratégies post-pandémie, l’étude offre une base solide pour orienter les politiques de développement, de lobbying, et d’investissements. Le tourisme d’affaires, qui représente plus de 8 % du PIB touristique français, continue de se positionner comme un pilier central de la croissance économique et de l’attractivité de la France sur la scène internationale.

En conclusion, malgré les bouleversements récents, l’industrie des congrès se montre résiliente et bien portante, confirmant son rôle essentiel dans la vitalité économique des territoires français.

Grâce à des données actualisées et des tendances prometteuses, les acteurs du secteur peuvent envisager l’avenir avec optimisme et ambition.