Aigues-Mortes : Une nouvelle marque pour une nouvelle ambition touristique

Pierre Mauméjean a exprimé son désir de positionner Aigues-Mortes, “la perle de l’Occitanie” comme une destination de premier plan. Josiane Rosier-Dufond a souligné : « Ici, on a le temps : venez faire notre connaissance. » Cette nouvelle marque vise à élever Aigues-Mortes au rang de destination touristique de haute qualité, valorisant ses nombreux atouts.

Isabelle de Montrichard, consultante en charge du projet, a détaillé les trois phases de la démarche : un diagnostic initial révélant des enjeux de visibilité, de dynamisme de consommation et de gouvernance touristique ; des ateliers participatifs avec les habitants ; et enfin, la création d’une stratégie globale, incluant un guide touristique, un film promotionnel, un manifeste et un logo.

La nouvelle marque de destination est le fruit d’une réflexion menée en collaboration avec l’ensemble des acteurs du territoire : habitants, commerçants, institutions et entreprises telles que les Salins du Midi ou le Domaine de Jarras…

« Le tourisme est en grande mutation. Avant, les gens partaient en juillet-août, maintenant, ils ont la volonté d’avoir des thématiques et en même temps de se ressourcer tout au long de l’année. Donc, nous voulons que tous les acteurs nous fassent des propositions pour permettre ce tourisme annuel » a expliqué Josiane Rosier-Dufond.

Le nouveau logo, conçu par Pierre Guigon, directeur de Barjo Creative Workshop, est un cercle représentant l’union entre les habitants et leur territoire. Il intègre les lettres “A” et “M” d’Aigues-Mortes, déclinées dix fois, symbolisant les dix portes de la cité. Ce design évoque les richesses de la ville : histoire, salin, culture taurine et équestre, climat, vins et beautés de la Camargue.

Pour accompagner ce nouveau logo, un film promotionnel a été réalisé. Son objectif : capturer l’essence d’Aigues-Mortes, ses atouts uniques et son atmosphère singulière.

Le film met en lumière les différentes facettes de la ville : ses remparts majestueux, ses ruelles pittoresques, ses traditions taurines et équestres, sa nature préservée et son art de vivre méditerranéen.

La nouvelle marque de destination d’Aigues-Mortes s’inscrit dans une stratégie ambitieuse de montée en gamme du tourisme. L’objectif est de préserver la qualité de l’accueil et des prestations offertes aux visiteurs, tout en valorisant les atouts uniques de la ville et de son territoire.

Aigues-Mortes souhaite développer un tourisme durable et responsable, respectueux de l’environnement et des populations locales. La ville mise ainsi sur le développement d’une offre touristique diversifiée et thématique, capable de répondre aux attentes des visiteurs tout au long de l’année.

Depuis la pandémie, le nombre de visiteurs a considérablement augmenté, passant de 800 000 à plus de 3 millions. La ville souhaite désormais gérer ce flux de manière à offrir un tourisme de qualité, familial et culturel, encourageant les visiteurs à découvrir non seulement les sites historiques, mais aussi à profiter des soirées locales et de la gastronomie régionale.

Josiane Rosier-Dufond a conclu : « Nous voulons un tourisme de qualité, familial et culturel, qui donne envie de venir toute la journée, mais aussi le soir, pour déguster nos vins des sables,  profiter de nos atouts culinaires et de la Camargue. »