Lozère : 300 brebis adoptées. Atelier TUFFERY tisse un nouveau lien entre mode et territoire

Atelier TUFFERY, marque française centenaire spécialisée dans le jean, a lancé il y a quelques semaines un projet singulier : permettre à sa communauté d’« adopter » une brebis mérinos issue d’un élevage lozérien. Objectif : valoriser la laine locale et réinscrire la matière première au cœur du territoire.

Le succès a été immédiat. Les 300 brebis proposées ont toutes été adoptées en quelques jours, confirmant l’intérêt grandissant des consommateurs pour des initiatives porteuses de sens. « Le résultat a dépassé toutes nos espérances », commente Julien Tuffery, dirigeant de l’entreprise familiale.

Au-delà du simple geste symbolique, le projet s’appuie sur une véritable dynamique communautaire. Une plateforme dédiée permet aux adoptants de suivre la vie des animaux au quotidien : carnets mensuels, photos, vidéos et réunions en ligne réunissant jusqu’à 80 participants. Cette relation de proximité nourrit un sentiment d’engagement partagé. « C’est un projet en mouvement, co-construit avec celles et ceux qui y croient », souligne Myriam Tuffery.

Pour accompagner cette démarche, Atelier TUFFERY a investi près de 500 000 €, notamment dans la constitution du troupeau, l’équipement pastoral et les infrastructures nécessaires. Aujourd’hui, les brebis pâturent sur le Causse Méjean, à la ferme familiale de la Cavalette, propriété de la famille Tuffery.

© Crédit : Justine Hern

La marque prévoit également un suivi scientifique sur la laine collectée, afin d’explorer de nouvelles applications et renforcer la valorisation de cette matière première.

Fort de l’enthousiasme suscité, Atelier TUFFERY envisage déjà une nouvelle vague d’adoptions d’ici la fin de l’année. Toutefois, l’entreprise précise que cette éventuelle extension se fera dans le respect des capacités d’accueil et du rythme naturel du troupeau.

Pour la marque, cette initiative s’inscrit pleinement dans sa volonté de promouvoir un modèle textile plus responsable et ancré localement. « Ce n’est pas un simple projet marketing, mais une façon concrète d’illustrer nos engagements », assure la direction.

En 2026, plusieurs événements sont prévus pour permettre aux adoptants de venir à la rencontre du troupeau et de prolonger cette expérience collective sur le terrain. Une nouvelle étape pour cette communauté naissante, qui mêle engagement environnemental, soutien aux savoir-faire locaux et désir de renouer avec l’essentiel.