La Provence, destination à forte visibilité internationale

La Provence figure parmi les 20 nouvelles destinations sélectionnées par le gouvernement pour bénéficier d'un « Contrat de destination », outil issu des Assises du Tourisme.

La Provence dispose désormais de sa « marque de territoire » et devient l’une des 20 destinations sélectionnées par le gouvernement à bénéficier d’un « Contrat de destination » .

La candidature portée par le Comité régional de Tourisme (CRT) de Provence-Alpes-Côte d’Azur et Bouches-du-Rhône Tourisme, a été retenue aux côtés de neuf autres destinations françaises dans le cadre du second appel d’offres lancé en janvier 2015 par le gouvernement et dont le comité de sélection s’est réuni en mars.

Une annonce faite à l’occasion d’une conférence de presse le 19 mai par Martine Vassal, présidente du Conseil départemental des Bouches-du-Rhône, Danielle Milon, maire de Cassis et tout récemment élue présidente de Bouches-du-Rhône Tourisme, et Bernard Jaussaud, président du CRT PACA.

Objectif : développer la notoriété et l’attractivité de la destination à l’international, notamment en travaillant la thématique « Les Art’s’ de vivre en Provence » dans la lignée de ce qui a été engagé dans le cadre de Marseille Provence 2013, Capitale européenne de la culture.

Emergence de nouvelles destinations touristiques à l’international

Initiés par le ministère des Affaires étrangères et du développement international, les secrétariats d’État chargés du Commerce extérieur, de la promotion du tourisme et des français de l’étranger ainsi que du Commerce, de l’artisanat, de la consommation et de l’économie sociale et solidaire, avec l’appui technique d’Atout France, ces contrats doivent favoriser l’émergence de nouvelles destinations, facilement identifiables sur des marchés-cibles étrangers, en fédérant les acteurs publics et privés.

Projet lancé à l’issue des Assises du tourisme

Le principe avait été annoncé en juin 2014 en clôture des Assises du tourisme, un premier appel à projet (géré par la Direction générale des entreprises) avait été lancé dans la foulée à l’été pour en retenir une première salve de onze destinations en novembre dernier, selon plusieurs critères dont :

-la visibilité de la marque de territoire au plan international ;

-la qualité du projet porté par les partenaires et leur degré d’implication sachant que le portage doit être assuré par une ou des collectivités locales ;

-la stratégie pour conquérir les marchés ;

-les retombées économiques directes et indirectes du projet ou encore la prise en compte du digital dans la stratégie.

Le projet a mobilisé 13 partenaires* (l’ADT du Var, l’ADT du Vaucluse, l’ADT des Alpes-de-Haute-Provence, la Fédération Régionale des Offices de Tourisme, les Offices de Tourisme d’Aix-en-Provence, d’Arles, d’Avignon, Marseille, de la Provence Verte, de Saint-Tropez, de Toulon, l’Aéroport Marseille Provence, la CCIR) et 210 organismes publics et privés.

5 volets structurants

Cinq axes stratégiques ont été définis : ingénierie des offres d’excellence ; accueil, démarches qualité et sensibilisation des professionnels ; marketing à l’international ; optimisation de la marque ; observation des clientèles.

Un budget de l’ordre de 1,7 M€ a été alloué sur 3 ans et réparti entre les cosignataires (CRT Paca 350 K€, Bouches du Rhône Tourisme 350 K€, les ADT 75 K€ chacun en moyenne, les Offices de Tourisme 30 K€ chacun en moyenne, Aéroport Marseille Provence 180 K€, partenaires privés 250 K€, autres partenaires dont la CCIR 40 K€).

La thématique centrale des Arts de vivre en Provence sera déclinée autour du patrimoine ; de la gastronomie, l’œnotourisme et l’excellence des produits du terroir ; et de la culture du vivant.

Concernant les modalités de financement, les projets retenus bénéficient d’une aide de l’Etat sous forme de subvention dans une logique d’amorçage et financés par la DGE.

Le montant de l’aide, déterminé par le comité de sélection, ne peut pas représenter plus de 30 % du montant des dépenses éligibles et plus de 100 K€. Le contrat de destination se déclinera en conventions annuelles de financement.

Les dépenses éligibles concernent les dépenses de personnel pour la mise en œuvre du projet, les prestations de conseil extérieur, études de faisabilité, frais de déplacement et de mission…

TOP 5 des destinations françaises

Avec plus de 23 millions de touristes accueillis chaque année (dont 25 % d’étrangers, essentiellement d’origine européenne), le territoire « Provence », regroupant les Alpes-de-Haute-Provence, les Bouches-du-Rhône, le Var et le Vaucluse, revendique faire partie des cinq premières destinations touristiques françaises, en terme de fréquentation.

L’activité touristique en Provence représente 10 % du PIB et 81 200 emplois.