18 août 2025
Dernière mise à jour le Lundi 18 Août 2025 à 08:27
Le mois de juillet 2025 se solde par un bilan encourageant pour le tourisme en Nouvelle-Aquitaine, avec 59% des professionnels satisfaits de leur fréquentation. Cette satisfaction a progressé tout au long du mois, passant de 46% la première semaine à 57% en deuxième quinzaine.
Une géographie contrastée se dessine clairement entre littoral et intérieur :
Les hébergements :
- Hôtels : 77% de satisfaction sur le littoral vs 51% dans l’intérieur
- Campings : 63% sur le littoral vs 54% dans l’intérieur
- Résidences de tourisme : 62% sur le littoral vs 46% dans l’intérieur
Les activités
Les sites de visite tirent leur épingle du jeu avec 72% de professionnels satisfaits. En revanche, les sports et loisirs souffrent de la météo capricieuse, particulièrement dans l’intérieur (37% d’avis positifs seulement).
Clientèle française : une fidélité en berne
Paradoxe du mois : 55% des professionnels se déclarent satisfaits de leur fréquentation française, mais 45% n’ont pas atteint leur niveau de juillet 2024. Cette baisse s’explique par une tendance de fond : selon le baromètre Europ Assistance, 35% des Français privilégient désormais les vacances à l’étranger (+8 points vs 2024).
Point positif : les hôteliers du littoral résistent mieux avec 70% de satisfaction concernant leur clientèle française.
Clientèle étrangère : la compensation du littoral
64% des professionnels satisfaits de leur fréquentation étrangère, avec un net avantage pour le littoral (69% vs 57% dans l’intérieur).
Le Top 3 des nationalités
- Allemands (21% des professionnels les citent comme première clientèle)
- Néerlandais
- Britanniques (ex-aequo avec Espagnols et Belges)
Enjeu logistique : la baisse de 14% de l’offre aérienne vers Bordeaux pénalise surtout l’intérieur, moins accessible aux touristes européens motorisés.
Réservations : une fin de saison incertaine
Pour août et septembre, les réservations accusent du retard dans tous les types d’hébergements. Seule exception : les campings et hôtels du littoral affichent de meilleurs niveaux pour la première quinzaine d’août.
Données de fréquentation : stabilité en trompe-l’œil
Avec 20 millions de nuitées françaises extrarégionales en juillet, la région maintient son niveau de 2024. Mais depuis le début d’année, la fréquentation accuse une baisse de 3%, équivalente à la tendance nationale.
Régions les plus en recul : Hauts-de-France et PACA
Résistance : Île-de-France et Occitanie
Satisfaction client : des notes élevées mais des inquiétudes sur les prix
Hôtellerie : 8,3/10
- 52% de notes supérieures à 9/10 (+2 points)
- Point de vigilance : qualité de l’accueil en recul (84% vs 87%)
Hôtellerie de plein air : 8,5/10
- Satisfaction stable
- Bémol : rapport qualité-prix jugé majoritairement négatif (56%)
Sites de visite : 9,1/10
- Excellence maintenue malgré un léger recul
- Préoccupation croissante sur les tarifs familiaux
Les défis à venir
Météo-dépendance renforcée avec des réservations de dernière minute, concurrence accrue des plateformes type Airbnb, et pression sur les prix dans un contexte d’inflation. Seule note positive : l’impact favorable de Terra Aventura sur plusieurs territoires.
La fin de saison dépendra largement des conditions météorologiques et de la capacité des professionnels à adapter leurs stratégies tarifaires.
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