Canicule : les Français fuient vers la montagne et les stations s'organisent

Canicule oblige, les Français se tournent massivement vers la montagne cet été. Avec un taux d’occupation prévisionnel de 51,5 % sur juillet-août, les stations françaises n’ont jamais été aussi prisées en dehors de la saison hivernale. Pour accompagner cet engouement, l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne lance le Bulletin vert — l’équivalent estival du célèbre Bulletin neige — pour informer chaque jour les vacanciers sur l’état réel des activités en montagne.

Alors que les températures s’emballent dans les plaines, les réservations vers les stations de montagne s’accélèrent. Le taux d’occupation prévisionnel atteint 51,5 % sur juillet-août 2026 — soit une progression de 2,9 points par rapport à 2024 — et devrait encore progresser avec le début des vacances scolaires. Une tendance qui n’est pas conjoncturelle : près de 6 millions de vacanciers séjournent désormais en montagne chaque été, faisant de la haute saison estivale une réalité économique à part entière pour les stations françaises.

Cette attractivité croissante tient autant à la fraîcheur des altitudes qu’à la transformation profonde de l’offre proposée par les stations. VTT et bike parks, lacs de baignade, restaurants d’altitude, tyroliennes, mountain karts : la montagne estivale n’a plus grand-chose à envier aux destinations balnéaires en termes de diversité d’activités.

C’est dans ce contexte que l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne (ANMSM) franchit une étape symbolique avec le lancement du Bulletin vert. Conçu sur le modèle du Bulletin neige — devenu en près de 80 ans une référence incontournable des vacances d’hiver —, ce nouvel outil fournit chaque jour aux vacanciers et aux acteurs du tourisme une information fiable et actualisée sur les conditions d’ouverture des activités estivales dans les stations françaises.

Jean-Luc Boch, président de l’ANMSM, en explique l’ambition : «Le Bulletin vert est le fruit d’un travail collectif mené avec France Montagnes, nos partenaires techniques et l’ensemble des stations. C’est cette mobilisation qui permet d’offrir aujourd’hui une information fiable, jour après jour, sur l’ensemble des stations membres. Plus qu’un nouvel outil d’information, le Bulletin vert est le reflet de l’évolution de nos stations : des stations qui œuvrent ensemble pour un accueil à 360°, toute l’année, avec la même continuité de service que l’hiver.»

Diffusé chaque jour à près de 100 partenaires — offices de tourisme, plateformes de réservation, médias spécialisés —, le Bulletin vert agrège en temps réel les données transmises par les stations membres de l’ANMSM, via des passerelles techniques automatisées ou directement depuis la base de données nationale de l’Association.

Le bulletin met à jour quotidiennement un tableau de bord complet : nombre de remontées mécaniques ouvertes et leurs horaires, nombre de pistes VTT disponibles par niveau de pratique, ouverture des bike parks, tyroliennes, mountain karts, température de l’eau des lacs de baignade, restaurants d’altitude ouverts, et accès à une plateforme d’images et vidéos haute définition baptisée « Vues d’en haut ». Un outil pensé pour que le vacancier sache exactement ce qu’il trouvera à destination — avant même de prendre la route.

Au-delà de l’outil lui-même, le lancement du Bulletin vert traduit une évolution plus profonde de l’ANMSM et de sa vision des stations de montagne. Lors de sa dernière Assemblée générale, l’association a en effet révisé son règlement intérieur pour élargir sa représentation à l’ensemble des communes support de stations, qu’elles proposent du ski alpin ou d’autres activités touristiques.

Jean-Luc Boch assume pleinement ce choix stratégique : «Nous restons la voix de tous les maires de stations de montagne, quel que soit leur modèle. C’est aussi le sens de la révision de notre règlement intérieur : continuer à rassembler et représenter l’ensemble des communes support de stations de montagne françaises, qu’elles proposent du ski ou d’autres activités destinées à développer l’économie du tourisme en station.»

Un message clair, à l’heure où le réchauffement climatique pousse de nombreuses stations d’altitude moyenne à repenser leur modèle économique autour des quatre saisons. Le Bulletin vert n’est pas seulement un outil d’information — c’est aussi un acte politique en faveur d’une montagne française qui se réinvente.