Var-Alpes-Corse : Les Vignerons Indépendants du Sud-Est lancent leur Tinder du vin pour relancer l’oenotourisme

L’œnotourisme entre dans l’ère du numérique. Face aux défis économiques du secteur viticole, la Fédération des Vignerons Indépendants Var-Alpes-Corse dévoile sa première campagne digitale d’envergure. Un pari technologique audacieux qui transpose les codes des applications de rencontre amoureuse à l’univers du vin.

L’innovation réside dans un système de recommandation personnalisée accessible via QR Code. Les utilisateurs répondent à un questionnaire sur leurs préférences gustatives, leurs valeurs et leur mode de vie avant d’être dirigés vers les domaines les plus “compatibles” parmi les 350 adhérents répartis dans le Var, les Alpes-Maritimes, les Alpes de Haute-Provence et la Corse.

Cette géolocalisation intelligente affiche un pourcentage de compatibilité pour chaque domaine, permettant aux visiteurs de planifier leurs escapades œnotouristiques en fonction de critères objectifs plutôt que du hasard géographique.

“Face aux difficultés, nous ne restons jamais les bras croisés : nous innovons, nous mobilisons, et nous accompagnons nos adhérents pour faire rayonner leur savoir-faire“, explique Nathalie Roubaud, présidente de la Fédération et vigneronne au Château Nestuby à Cotignac.

Cette digitalisation intervient dans un contexte économique tendu pour la viticulture française. Baisse des ventes en grande distribution, concurrence internationale accrue, explosion des coûts de production : les vignerons indépendants naviguent en eaux troubles. La vente directe au domaine est devenue un enjeu de survie économique.

L’initiative vise à moderniser l’image de l’œnotourisme traditionnel en s’adressant à une clientèle connectée mais en quête d’authenticité. Elle répond également à l’évolution des attentes touristiques post-Covid, privilégiant les expériences personnalisées et les rencontres humaines.

Les domaines participants proposent désormais un éventail d’activités dépassant la simple dégustation : balades dans les vignes, expositions artistiques, concerts, ateliers vendanges, projections en plein air et hébergements sur site.

Les Vignerons Indépendants bénéficient d’une reconnaissance grandissante auprès du public. Selon une enquête OpinionWay de 2020, 56% des Français connaissent la marque, un taux qui grimpe à 75% chez les consommateurs de vin. Plus significatif encore, 83% des amateurs y associent un gage de qualité.

Cette réputation favorable constitue un atout dans la bataille commerciale que livrent les producteurs locaux face aux géants de l’industrie viticole. Pour 70% des Français, le label Vigneron Indépendant incarne un mode de consommation plus responsable et engagé.

Cette campagne multicanale, déployée sur l’affichage, la presse et la radio, marque un tournant stratégique pour une fédération créée il y a plus de 40 ans. Elle témoigne de la capacité d’adaptation d’un secteur traditionnel aux nouveaux usages numériques.

L’expérimentation pourrait inspirer d’autres régions viticoles françaises confrontées aux mêmes défis de visibilité et de différenciation. Elle illustre également comment les technologies de recommandation, jusqu’ici cantonnées au e-commerce et aux plateformes de streaming, investissent le tourisme expérientiel.

Au-delà de l’enjeu commercial immédiat, cette initiative défend un modèle économique fondé sur la proximité et la transmission. En facilitant la rencontre entre producteurs et consommateurs, elle contribue à préserver un patrimoine viticole ancré dans les territoires du Sud-Est français.